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Que tamanhos de lata de bebida os europeus preferem?

Que tamanhos de lata de bebida os europeus preferem?

Uma das muitas opções estratégicas que as marcas de bebidas elegeram foi diversificar os tamanhos de latas que utilizam para atrair diferentes públicos-alvo.Alguns tamanhos de latas são mais dominantes do que outros em certos países.Outros foram estabelecidos como formatos típicos ou instantaneamente reconhecíveis para determinados produtos de bebidas.Mas qual o tamanho de lata que as pessoas em diferentes países europeus preferem?Vamos descobrir.

O setor de refrigerantes tem sido dominado pelo já tradicional tamanho de lata padrão de 330 ml há décadas.Mas agora, os tamanhos das porções de refrigerantes variam em cada país e em diferentes grupos-alvo.

Beverage Can Size - Metal Packaging Europe

Latas de 330ml abrem espaço para as menores

Embora as latas padrão de 330ml ainda estejam fortes em toda a Europa, as latas slim de 150ml, 200ml e 250ml estão crescendo em importância para diferentes tipos de bebidas.Esses tamanhos atraem particularmente um grupo-alvo mais jovem, pois são vistos como um pacote moderno e inovador.De fato, desde a década de 1990, o tamanho da lata de 250ml tornou-se cada vez mais comum como formato para refrigerantes.Isso se deve principalmente ao fato de as bebidas energéticas se tornarem mais populares.A Red Bull começou com uma lata de 250ml que agora é popular em toda a Europa.Na Turquia, tanto a Coca-Cola quanto a Pepsi estão enlatando suas bebidas em porções ainda menores (latas de 200 ml).Essas latas menores provaram ser cada vez mais populares e parece que essa tendência só continuará.

Na Rússia, os consumidores também têm demonstrado uma preferência crescente por tamanhos menores.O setor de refrigerantes ali foi impulsionado em parte após a introdução da lata de 250ml pela Coca Cola.

Latas elegantes: elegantes e refinadas

oPepsiComarcas (Mountain Dew, 7Up, …) optaram por mudar de uma lata normal de 330 ml para uma lata de 330 ml de estilo elegante em vários mercados europeus importantes.Essas latas de estilo elegante são mais fáceis de levar com você e, ao mesmo tempo, são percebidas como mais elegantes e refinadas.

Beverage Can Size - PepsiAs latas elegantes de 330 ml da Pepsi, lançadas em 2015 na Itália, agora são encontradas em toda a Europa.

 

Perfeito para consumo em movimento

A tendência em toda a Europa é para tamanhos de latas menores, pois um tamanho de porção menor tembenefícios para o consumidor.Pode ser oferecido a um preço mais baixo e prova ser a escolha perfeita para consumo em movimento, que é especialmente atraente para um grupo-alvo jovem.A evolução dos formatos de latas não é um fenômeno de refrigerantes, também está acontecendo no mercado de cervejas.Na Turquia, em vez das latas de cerveja padrão de 330 ml, as novas versões elegantes de 330 ml são populares e apreciadas.Isso mostra que, ao mudar o formato da lata, uma sensação ou imagem diferente pode ser retratada para os consumidores, mesmo que o volume de preenchimento permaneça o mesmo.

Europeus jovens e preocupados com a saúde mostram uma predileção por latas menores

Outra grande razão para oferecer uma bebida em uma lata menor é a tendência europeia em direção a um estilo de vida mais saudável.Os consumidores hoje em dia estão cada vez mais preocupados com a saúde.Muitas empresas (por exemplo, Coca-Cola) introduziram 'mini latas' com volumes de enchimento mais baixos e, portanto, porções mais baixas de calorias.

 

Beverage Can Size - CocaColaCoca-Cola Mini latas de 150ml.

Os consumidores estão cada vez mais conscientes dos efeitos dos resíduos no planeta.Embalagens menores permitem que os consumidores escolham o tamanho que mais se adequa à sua sede;significando menos desperdício de bebida.Além disso, o metal usado na fabricação de bebidaslatas é 100% reciclável.Este metal pode ser usado repetidamente,sem perda de qualidadee pode voltar novamente, pois uma nova lata de bebida leva apenas 60 dias!

Latas grandes para sidra, cerveja e bebidas energéticas

Na Europa, o segundo tamanho de lata padrão mais popular é de 500ml.Este tamanho é especialmente popular para embalagens de cerveja e cidra.O tamanho de um pint é de 568ml e isso torna a lata de 568ml um tamanho de lata popular para cerveja no Reino Unido e na Irlanda.As latas maiores (500ml ou 568ml) permitem a máxima exposição para as marcas e são extremamente econômicas tanto no enchimento quanto na distribuição.No Reino Unido, a lata de 440ml também é popular tanto para cerveja quanto para cada vez mais cidra.

Em alguns países como Alemanha, Turquia e Rússia, também é possível encontrar latas com até 1 litro de cerveja.Carlsberglançou uma nova lata de duas peças de 1 litro da sua marcaTuborgna Alemanha para atrair compradores de impulso.Isso ajudou a marca a – literalmente – se destacar sobre as outras marcas.

Beverage Can Size - TuborgEm 2011, a Carlsberg lançou uma lata de litro para sua marca de cerveja Tuborg na Alemanha, depois de ver bons resultados na Rússia.

Mais bebedores de energia

A categoria de bebidas energéticas – quase exclusivamente envasadas em latas – continua a crescer em toda a Europa.Estima-se que esta categoria cresça a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 3,8% entre 2018 e 2023 (fonte:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market).Os consumidores sedentos de bebidas energéticas parecem ter preferência por latas maiores, é por isso que muitos produtores adicionaram formatos maiores, como latas de 500 ml, à sua oferta.Energia de monstroé um bom exemplo.O principal player do mercado,Red Bull, introduziu com sucesso a lata de 355ml de estilo elegante em sua linha – e eles foram ainda maiores com os formatos de lata de 473ml e 591ml.

Beverage Can Size - MonsterDesde o início, a Monster Energy abraçou a lata de 500ml para se destacar nas prateleiras.

 

Variedade é o tempero da vida

Vários outros tamanhos de latas podem ser encontrados na Europa, variando de apenas 150ml até 1 litro.Embora o formato da lata seja parcialmente influenciado pelo país de venda, geralmente são as tendências e a variedade e diversidade de grupos-alvo que desempenham um papel mais significativo na decisão de qual tamanho de lata é implantado para cada bebida ou marca.Os consumidores europeus agora têm inúmeras opções quando se trata de tamanhos de latas e continuam a apreciar a portabilidade, proteção, benefícios ambientais e conveniência das latas de bebidas.É verdade que há uma lata para cada ocasião!

A Metal Packaging Europe dá à indústria de embalagens metálicas rígidas da Europa uma voz unificada, reunindo fabricantes, fornecedores e associações nacionais.Posicionamos e apoiamos proativamente os atributos positivos e a imagem das embalagens metálicas por meio de iniciativas conjuntas de marketing, ambientais e técnicas.


Hora da postagem: 03 de dezembro de 2021