Que tamanhos de latas de bebidas os europeus preferem?

Uma das muitas opções estratégicas que as marcas de bebidas elegeram foi diversificar os tamanhos das latas que utilizam, de modo a atrair diferentes grupos-alvo. Alguns tamanhos de latas são mais dominantes do que outros em determinados países. Outros foram estabelecidos como formatos típicos ou instantaneamente reconhecíveis para determinadas bebidas. Mas que tamanho de latas preferem as pessoas em diferentes países europeus? Vamos descobrir.

O setor de refrigerantes tem sido dominado pelo agora tradicional tamanho padrão de lata de 330ml há décadas. Mas agora, os tamanhos das porções de refrigerantes variam em cada país e entre diferentes grupos-alvo.

Latas de 330ml abrem espaço para as menores

Embora as latas padrão de 330ml ainda estejam fortes em toda a Europa, as latas finas de 150ml, 200ml e 250ml estão ganhando importância para diferentes tipos de bebidas. Estes tamanhos atraem particularmente um grupo-alvo mais jovem, pois são vistos como uma embalagem moderna e inovadora. Na verdade, desde a década de 1990, o tamanho da lata de 250ml tornou-se lentamente cada vez mais comum como formato para refrigerantes. Isto se deve principalmente ao fato de as bebidas energéticas estarem se tornando mais populares. A Red Bull começou com uma lata de 250ml que hoje é popular em toda a Europa. Na Turquia, tanto a Coca-Cola como a Pepsi estão a enlatar as suas bebidas em porções ainda mais pequenas (latas de 200 ml). Estas latas mais pequenas têm provado ser cada vez mais populares e parece que esta tendência só vai continuar.

Na Rússia, os consumidores também têm demonstrado uma preferência cada vez maior por tamanhos mais pequenos. O setor de refrigerantes foi impulsionado em parte após o lançamento da lata de 250ml pela Coca Cola.

Latas elegantes: elegantes e refinadas

OPepsiComarcas (Mountain Dew, 7Up, …) optaram por mudar de uma lata normal de 330 ml para uma lata de estilo elegante de 330 ml em vários mercados europeus importantes. Essas latas de estilo elegante são mais fáceis de levar e ao mesmo tempo são percebidas como mais elegantes e refinadas.

As latas elegantes de 330ml da Pepsi, lançadas em 2015 na Itália, agora são encontradas em toda a Europa.

Perfeito para consumo em movimento

A tendência a nível europeu é no sentido de latas de tamanhos mais pequenos, uma vez que uma porção mais pequena tembenefícios para o consumidor. Pode ser oferecido a um preço mais baixo e revela-se a escolha perfeita para consumo em viagem, o que é especialmente apelativo para um grupo-alvo jovem. A evolução dos formatos de latas não é um fenômeno dos refrigerantes, está acontecendo também no mercado de cerveja. Na Turquia, em vez das latas de cerveja padrão de 330ml, novas versões elegantes de 330ml são populares e apreciadas. Mostra que ao alterar o formato da lata pode-se transmitir uma sensação ou imagem diferente aos consumidores, mesmo que o volume de enchimento permaneça o mesmo.

Europeus jovens e preocupados com a saúde demonstram predileção por latas mais pequenas

Outra grande razão para oferecer uma bebida numa lata mais pequena é a tendência europeia para um estilo de vida mais saudável. Os consumidores hoje em dia estão cada vez mais preocupados com a saúde. Muitas empresas (por exemplo, a Coca-Cola) introduziram 'mini latas' com menores volumes de enchimento e, portanto, porções com menos calorias.

Coca-Cola Mini latas de 150ml.

Os consumidores estão cada vez mais conscientes dos efeitos dos resíduos no planeta. Embalagens menores permitem que o consumidor escolha o tamanho que melhor se adapta à sua sede; o que significa menos desperdício de bebidas. Além disso, o metal utilizado na fabricação de bebidaslatas são 100% recicláveis. Este metal pode ser usado repetidamente,sem qualquer perda de qualidadee pode voltar novamente como uma nova lata de bebida leva apenas 60 dias!

Latas grandes para cidra, cerveja e bebidas energéticas

Na Europa, o segundo tamanho de lata padrão mais popular é 500ml. Este tamanho é especialmente popular para embalagens de cerveja e cidra. O tamanho de meio litro é 568ml e isso torna a lata de 568ml um tamanho popular para cerveja no Reino Unido e na Irlanda. As latas maiores (500ml ou 568ml) permitem máxima exposição das marcas e são extremamente econômicas tanto no envase quanto na distribuição. No Reino Unido, a lata de 440ml também é popular tanto para cerveja quanto para cidra.

Em alguns países como Alemanha, Turquia e Rússia, também é possível encontrar latas que contêm até 1 litro de cerveja.Carlsberglançou uma nova lata duas peças de 1 litro de sua marcaTuborgna Alemanha para atrair compradores por impulso. Ajudou a marca a – literalmente – elevar-se acima das outras marcas.

Em 2011, a Carlsberg lançou uma lata de litro para sua marca de cerveja Tuborg na Alemanha, depois de ver bons resultados na Rússia.

Mais consumidores de energia

A categoria de bebidas energéticas – quase exclusivamente embaladas em latas – continua a registar um crescimento em toda a Europa. Estima-se que esta categoria crescerá a uma Taxa Composta de Crescimento Anual (CAGR) de 3,8% entre 2018 e 2023 (fonte:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Os consumidores sedentos de bebidas energéticas parecem ter preferência por latas maiores. É por isso que você descobrirá que muitos produtores adicionaram formatos maiores, como latas de 500ml, à sua oferta.Energia Monstruosaé um bom exemplo. O principal player do mercado,Touro Vermelho, introduziu com sucesso a lata de estilo elegante de 355 ml em sua linha – e eles foram ainda maiores com os formatos de lata de 473 ml e 591 ml.

Desde o início, a Monster Energy abraçou a lata de 500ml para se destacar nas prateleiras.

A variedade é o tempero da vida

Vários outros tamanhos de latas podem ser encontrados na Europa, variando de apenas 150ml até 1 litro. Embora o formato da lata seja parcialmente influenciado pelo país de venda, muitas vezes são as tendências e a variedade e diversidade dos grupos-alvo que desempenham um papel mais significativo na decisão de qual tamanho de lata será utilizado para cada bebida ou marca. Os consumidores europeus têm agora inúmeras opções no que diz respeito ao tamanho das latas e continuam a apreciar a portabilidade, a proteção, os benefícios ambientais e a conveniência das latas de bebidas. É verdade que existe uma lata para cada ocasião!

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