De repente, sua bebida fica mais alta.

As marcas de bebidas dependem do formato e do design da embalagem para atrair os consumidores. Agora eles contam com uma nova série de latas finas de alumínio para sinalizar sutilmente aos consumidores que suas novas bebidas exóticas são mais saudáveis ​​do que a cerveja e os refrigerantes das antigas latas curtas e redondas.

Topo Chico, Simply e SunnyD lançaram recentemente bebidas alcoólicas com gás e coquetéis em latas altas e finas, enquanto Day One, Celsius e Starbucks lançaram água com gás e bebidas energéticas em novas latas finas. A Coca com Café também foi lançada em versão slim no ano passado.

Como se descrevesse um ser humano, Ball, um dos maiores produtores de latas de alumínio, destaca o “físico mais baixo e mais magro” de suas latas de 12 onças. latas elegantes em comparação com sua versão clássica (também de 12 onças) mais robusta.

Os fabricantes de bebidas pretendem diferenciar seus produtos em prateleiras lotadas e economizar dinheiro no envio e embalagem em latas finas, dizem analistas e fabricantes de bebidas.

Os consumidores consideram as latas finas mais sofisticadas, o que os faz sentir mais sofisticados.

Latas de alumínio
Os refrigerantes apareceram em latas já em 1938, mas a primeira lata de alumínio para bebidas foi usada para refrigerantes diet, chamada “Slenderella”, em 1963, de acordo com o Can Manufacturers Institute, uma associação comercial. Em 1967, vieram a Pepsi e a Coca-Cola.

Tradicionalmente, as empresas de bebidas optavam por 12 onças. modelo agachado para permitir mais espaço para divulgar o conteúdo de sua bebida no corpo da lata com detalhes e logotipos coloridos.

As empresas foram até criticadas por mudarem para modelos de latas finas. Em 2011, a Pepsi lançou uma versão “mais alta e atrevida” de sua lata tradicional. A lata, apresentada na Fashion Week de Nova York, tinha como slogan: “The New Skinny”. Foi amplamente criticado como ofensivo e a Associação Nacional de Distúrbios Alimentares disse que os comentários da empresa eram “impensados ​​e irresponsáveis”.

Então, por que trazê-los de volta agora? Em parte porque as latas finas são vistas como premium e inovadoras. Um número crescente de bebidas atende consumidores preocupados com a saúde, e latas finas sinalizam essas características.

As empresas estão copiando o sucesso das latas finas de outras marcas. A Red Bull foi uma das primeiras marcas a popularizar latas finas, e a White Claw obteve sucesso com seu seltzer duro em latas brancas finas.

As latas de alumínio, independentemente do tamanho, são ambientalmente melhores que as de plástico, disse Judith Enck, ex-administradora regional da Agência de Proteção Ambiental e atual presidente da Beyond Plastics. Eles podem ser feitos de material reciclado e podem ser reciclados com mais facilidade. Se jogados no lixo, eles não representam o mesmo risco que os plásticos, disse ela.

Há também um incentivo comercial para designs finos.

As marcas podem espremer mais 12 onças. latas finas nas prateleiras das lojas, paletes de armazéns e caminhões do que latas mais largas, disse Dave Fedewa, sócio da McKinsey que presta consultoria para empresas de varejo e bens de consumo embalados. Isso significa maiores vendas e economia de custos.

Mas o segredo, disse Fedewa, é que as latas finas chamam a atenção: “É engraçado quanto crescimento isso pode gerar no varejo”.